پینٹون کس طرح رنگوں کی تشکیل کے لیے معیار مرتب کرتا ہے۔

یہ اپریل کے اوائل میں ان دنوں میں سے ایک ہے، جب آسمان بارش کا خطرہ بنا رہا ہے اور درخت ابھی تک پتے نہیں نکلے ہیں۔ Meadowlands میں، دلدلی اب بھی خاکستری رنگ کی یکجہتی ہے۔ اردگرد کی تمام عمارتیں بلیچ شدہ اینٹوں سے بنی معلوم ہوتی ہیں۔ لہذا پینٹون کے کارلسٹڈ ہیڈ کوارٹر میں جانا اور لیونگ کورل میں ڈھکی ہوئی دیوار پر غور کرنا ایک صدمے کی بات ہے، یہ رنگ اتنا وشد لگتا ہے کہ یہ آپ کو سولر پلیکسس میں دھکیلتا ہے۔ پینٹون کا پریس مواد اس رنگت کی وضاحت کرتا ہے، جسے کمپنی نے 2019 کے لیے کلر آف دی ایئر کے طور پر مسح کیا، "ایک متحرک اور زندگی کی تصدیق کرنے والا مرجان جس کا سنہری رنگ ہے جو ایک نرم کنارے کے ساتھ توانائی بخشتا ہے اور زندہ کرتا ہے۔" hype کے veneer کے باوجود، یہ صحیح لگتا ہے. آخر کون، کسی کمپنی کے ساتھ رنگوں کے بارے میں بحث کر سکتا ہے جس نے عملی طور پر رنگ کی زبان ایجاد کی؟ پرنٹ، فیبرک اور پلاسٹک کے لیے پینٹون کلر سسٹم صحیح نقل کو یقینی بنانے کے لیے ہزاروں شیڈز میں سے ہر ایک کو ایک نمبر اور معاون فارمولیشن تفویض کریں۔ دنیا بھر کے ڈیزائن پیشہ ور پینٹون کے معیارات استعمال کرتے ہیں۔ پبلشنگ، فیشن، ٹیکسٹائل اور پینٹ سمیت کئی شعبوں میں۔ پینٹون ایسے گائیڈز بھی پیش کرتا ہے جو یہ بتاتے ہیں کہ دو مختلف سطحوں پر ایک ہی رنگ کیسے مختلف ہو سکتا ہے (کہیں، لیپت بمقابلہ غیر کوٹیڈ کاغذ یا کپاس بمقابلہ دھاتی تانے بانے)۔  وہ آپریشن جو پینٹون بن جائے گا، ایک پرنٹنگ شاپ کے طور پر، عاجزی کے ساتھ شروع ہوا۔ اگر لارنس ہربرٹ 1956 میں اس فرم میں شامل نہ ہوتا تو شاید یہ ایک ہی رہتا۔ اسے ڈیزائنر اور پرنٹر کے درمیان غیر واضح مواصلت کے نتیجے میں پیدا ہونے والی الجھن کو دیکھ کر رنگ کی زبان بنانے کا خیال آیا۔ ہربرٹ نے یہ بھی تسلیم کیا کہ رنگ کی ظاہری شکل سطح پر منحصر ہوتی ہے۔  پینٹون کلر انسٹی ٹیوٹ کی نائب صدر لوری پریس مین (بنیادی طور پر کاروبار کا مشاورتی بازو) ایک فیبرک مینوفیکچرر کی کہانی یاد کرتی ہے جس کے کلائنٹ نے اسے ایک پروجیکٹ کے لیے پیلے رنگ کے عین مطابق سایہ کی وضاحت کے لیے ایک کیلا بھیجا تھا۔ جب پیکج اس کے دفتر پہنچا، مینوفیکچرر نے کلائنٹ کو فون کیا کہ وہ پوچھے کہ کیا وہ کیلے کا رنگ چاہتی ہے جب وہ اسے بھیجے گی یا اسے کب ملے گی۔   چاہے ہربرٹ کے کسی بھی گاہک نے کیلے کے ساتھ اس سے رابطہ کیا ہو تاریخ میں کھو گیا ہے، لیکن کہانی پینٹون کی بنیاد کے پیچھے سوچ کو واضح کرتی ہے۔ اگر رنگ "بولنے" کا کوئی معروضی طریقہ ہوتا، تو ہربرٹ نے محسوس کیا- اگر، مثال کے طور پر، جب ایک کلائنٹ نے "برک ریڈ" کہا، تو ایک پرنٹر کو فوری طور پر صحیح سایہ سمجھ لیا گیا جو کلائنٹ بیان کر رہا تھا اور اسے بنانے کا قطعی فارمولہ جانتا تھا — اس سے نہ صرف مایوسی دور ہوگی، بلکہ وقت اور پیسے کی بھی بچت ہوگی۔ ہربرٹ نے مٹھی بھر رنگوں پر کام کیا، 1962 میں کمپنی کو خرید لیا، اور دور دور تک پرنٹرز کو ان رنگوں کو عالمی معیار کے طور پر قبول کرنے پر راضی کرنے کے لیے نکلا۔ (ہربرٹ، جو اب ریٹائر ہو چکے ہیں، تین دہائیوں سے زیادہ عرصے تک پینٹون کے چیئرمین اور سی ای او تھے۔)  یہ ہربرٹ کی بصیرت اور سیلز مین کے طور پر اس کی صلاحیتوں کا ثبوت ہے کہ پینٹون (اب واشنگٹن ڈی سی میں قائم سائنس اور ٹیکنالوجی کارپوریشن ڈانہر کی ملکیت ہے) دنیا کی ممتاز رنگوں سے مماثلت کی سروس بن گئی، جس نے اپنی مشہور رنگین کتابوں کے ذریعے تقریباً 10,000 منفرد شیڈز پیش کیے — رنگوں کے جھولے، صارف کے دوستانہ انداز میں ترتیب دیے گئے، جو کہ دوسرے رنگوں میں کھلے ہوئے ہیں۔ مصنوعات اگر یہ آپ کو بڑی بات نہیں سمجھتا ہے، تو اس کردار پر غور کریں جو کاروباروں میں فیشن، خوراک اور جھنڈے کی تیاری کی طرح متنوع ہے۔ "برانڈز کو ان کے رنگ سے پہچانا جاتا ہے،" پریس مین کہتے ہیں، ہینز ریڈ، یو پی ایس براؤن، باربی پنک اور ٹفنی بلیو کا حوالہ دیتے ہوئے، دوسروں کے درمیان۔ "اگر صارفین کو کوئی ایسا لیبل نظر آتا ہے جو غلط لگتا ہے، تو وہ پروڈکٹ کو ایک کاپی سمجھ سکتے ہیں،" وہ نوٹ کرتی ہے۔ "اگر لیبل کھانے پر ہے، تو وہ سوچ سکتے ہیں کہ اس کی فروخت کی تاریخ گزر چکی ہے۔" اگر اسٹور کے ریک پر ایک ساتھ دکھائے جانے والے لیوینڈر اسکارف یا آدھی رات کے نیلے میٹھے کے پیالوں کے درمیان رنگوں کا مماثلت قطعی نہیں ہے (کیونکہ، کہتے ہیں کہ وہ دو مختلف پلانٹس پر تیار کیے گئے تھے)، تو صارف کو شبہ ہو سکتا ہے کہ اشیاء کمتر معیار کی ہیں۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ پینٹون کے رنگ درست ہیں، کمپنی کوالٹی کنٹرول کو برقرار رکھنے کے لیے ماہرین کی ایک چھوٹی سی فوج کو ملازمت دیتی ہے، بشمول ٹیکسٹائل کیمسٹ اور ڈیجیٹل کلر ماہرین۔ Carlstadt سہولت سے گزریں، اور ہر موڑ پر آپ کو ایک لیب کوٹ پہنے، ٹیکسٹائل کلر ٹیکنیشن ملے گا جو کسی نہ کسی شکل میں رنگ کا جائزہ لے گا۔ کاغذی رنگ کے جھولوں کی درستگی کے لیے مصنوعی دن کی روشنی کے تحت جانچ پڑتال کی جاتی ہے اور اسپیکٹرو فوٹومیٹر نامی ایک انتہائی کیلیبریٹڈ ڈیوائس کے ذریعے پیمائش کی جاتی ہے۔ تانے بانے کے رنگوں کو اسی طرح کا علاج ملتا ہے۔ رنگنے کے بعد، روئی کے جھولوں کو ایک مشین میں کنڈیشن کیا جاتا ہے جو انہیں روشنی، گرمی اور نمی کے سامنے لاتا ہے۔ لیکن کمپنی صرف مشینری پر انحصار نہیں کرتی ہے۔ انسانی آنکھ - حیرت انگیز طور پر کافی - بعض اوقات وہ کام کر سکتی ہے جو مشین نہیں کر سکتی۔  "رنگ کی پیمائش کے ساتھ، آپ کے پاس ہدف کا رنگ اور اس ہدف کے ارد گرد رواداری کی ایک ڈگری ہوتی ہے، اور آپ کا نمونہ اس رواداری کے اندر پیمائش کر سکتا ہے،" باربرا سینیٹور، پینٹون کی کلر سروسز مینیجر اور رنگین ماہر کی وضاحت کرتی ہیں۔ پھر بھی، سینیٹور کا کہنا ہے کہ، رنگ پر نظر رکھنے والے انسان کو یہ لگتا ہے کہ صحیح سایہ ناقابل قبول ہے۔  پینٹون کا کوئی بھی ملازم جو رنگ کا جائزہ لیتا ہے اسے سالانہ کلر ایکوئٹی امتحان پاس کرنا ہوتا ہے جسے Farnswell-Munsell 100 Hue ٹیسٹ کہا جاتا ہے، جس میں 88 الگ الگ رنگ ہوتے ہیں جن کو رنگت کی درجہ بندی کے مطابق ترتیب دینا ہوتا ہے۔ (اپنی اپنی رنگ کی تیکشنتا کو جانچنے کے لیے، پر ایک فوری چیلنج لیں۔ xrite.com/hue-test.)   کوالٹی کنٹرول پر اس اصرار سے یہ وضاحت کرنے میں مدد ملتی ہے کہ لِز کلیبورن اور لینڈز اینڈ سے لے کر نائکی اور ٹارگٹ تک بہت سارے کاروبار پینٹون میچنگ سسٹم (PMS) پر کیوں انحصار کرتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ عملی طور پر تمام پیشہ ورانہ کھیلوں کی ٹیمیں اپنی یونیفارم اور برانڈ کی شناخت کے رنگ کی مطابقت کو یقینی بنانے کے لیے اس نظام کا استعمال کرتی ہیں، اور کیوں کینیڈا سے لے کر جنوبی کوریا تک کی مقننہ نے ایسے قوانین پاس کیے ہیں جن کے مطابق اپنے جھنڈوں کی تیاری میں پینٹون کے مخصوص رنگوں کا استعمال کیا جائے۔   رنگین مشاورت، حقیقت میں، پینٹون کے کاروبار کا ایک اہم حصہ ہے۔ کمپنی نے کیوریگ کے نمائندوں کے ساتھ مل کر رنگین پوڈ کافی بنانے والوں کی ایک نئی لائن وضع کرنے میں ان کی مدد کی جو کیوریگ کے وفادار مالکان کو دوسرا شراب بنانے والا خریدنے پر آمادہ کر سکتی ہے۔ اور جب کنگ فیچرز سنڈیکیٹ نے کارٹون سائرن بیٹی بوپ کی تصویر والی مصنوعات کی ایک لائن شروع کی، تو وہ پینٹون کے پاس سرخ کے شیڈ (اس کے لباس، گارٹر اور دستخطی پاؤٹ کے لیے) کے بارے میں مشورے کے لیے آئے جو کہ عصری صارفین کو سب سے زیادہ پسند آئے گی۔ کچھ کمپنیاں پینٹون پر نہ صرف خوبصورت رنگوں کے لیے آتی ہیں، بلکہ اس لیے کہ وہ ایسے رنگوں کی تلاش کر رہی ہیں جو مائل کرتے ہیں—اور بیچتے ہیں۔ پریس مین کا کہنا ہے کہ "ہم جاری صارفین کے رنگ کی ترجیحی مطالعہ کرتے ہیں۔ "ہر رنگ کا اپنا الگ پیغام اور معنی ہوتا ہے۔" یہ کوئی حادثہ نہیں ہے، مثال کے طور پر، کہ برانڈز بشمول Heinz، Coca-Cola، Target، Macy's، Disney اور YouTube اپنے لوگو میں سرخ رنگ کا استعمال کرتے ہیں۔ "ریڈز،" وہ کہتی ہیں، "مسلسل مثبت ہیں، جذبے کے بارے میں مستقل طور پر۔" اور اگر آپ جذبہ کے علاوہ کچھ اور بات چیت کرنا چاہتے ہیں؟ اس کے لیے ایک رنگ ہے۔ پریس مین کا کہنا ہے کہ "ایک پیلیٹ ایک موڈ بناتا ہے۔ "ہم ان کمپنیوں کو دیتے ہیں جن کو ہم بصری کے ساتھ کام کرتے ہیں اس موڈ کو پہنچانے کے لیے۔ جو کچھ ہم انہیں فراہم کرتے ہیں اس کی بنیاد کہانی ہے، موڈ کے معنی کے لیے بصری الہام۔" کہیں، مثال کے طور پر، آپ کسی ایسے موڈ کا اظہار کرنا چاہتے ہیں جو قدرتی لیکن تیز ہو۔ آپ پیلے رنگ کی بنیاد پر سبز کا انتخاب کر سکتے ہیں، جو باہر کو بھڑکاتا ہے لیکن پریس مین کے الفاظ میں، "بولڈ، تیز، رجحان ساز، فنکارانہ اور آگے بھی ہے۔" ذہن میں رکھو، اگرچہ، رنگ کی زبان، زبان کی طرح، کبھی جامد نہیں ہے. بیس سال پہلے، پریس مین نے وضاحت کی، کہ تازہ، فیشن کے لیے آگے بڑھنے والے پیلے رنگ کے سبز رنگ کے معنی باہر کے باہر کی نہیں بلکہ سمندری بیماری یا شریک کے ہیں۔ رنگ کے ترجمان کے طور پر پینٹون کی شہرت نے کچھ دلچسپ تعاون کا باعث بنا ہے۔ کچھ سال پہلے، کمپنی نے A&E نیٹ ورک کے ساتھ مل کر بیٹس موٹل بلیو بنایا، جو ٹی وی سیریز میں استعمال ہونے والا ایک روشن، دھاتی سایہ ہے۔ بٹس موٹ, کلاسک ہچکاک فلم پر مبنی نفسیاتی. اور 2016 میں، پینٹون نے کمپنی کی ہر چائے کو پینٹون رنگ کے ساتھ جوڑنے کے لیے کینیڈا کے لگژری برانڈ Tea Leaves کے ساتھ تعاون کیا۔ (مثال کے طور پر، پینٹون 285C نیلے رنگ کو آرگینک انگلش بریک فاسٹ کے ساتھ اور پینٹون 7677C پرپل کو آرگینک ارل گرے کے ساتھ لیوینڈر کے ساتھ جوڑا بنایا گیا تھا۔) پینٹون رنگوں سے مماثلت کی طرف بھی شراکت دار ہے، جیسا کہ اس نے حال ہی میں Minneapolis میں قائم 3-D پرنٹنگ کمپنی کے ساتھ کیا تھا جس نے Stratasted pantone-3 پرنٹرز کو فروخت کیا تھا۔ رنگ "اس میں ہماری طرف سے واقعی سخت کوالٹی کنٹرول شامل ہے،" Stratasys کے ساتھ لائسنسنگ معاہدے کے پریس مین کہتے ہیں۔ پینٹون کے پاس لیپ ٹاپ، پی سی اور مانیٹر بنانے والوں کے ساتھ ملتے جلتے لائسنس ہیں۔ اور پھر ایسے ہیں جنہیں غیر سرکاری تعاون کار کہا جا سکتا ہے: دنیا بھر میں تخلیقی قسم کی بے شمار جو اپنے کام میں پینٹون کے رنگوں اور رنگوں سے مماثل نظام کا استعمال کرتی ہیں۔ ہنٹرڈن کاؤنٹی کے رہائشی ٹیل نکلسن بین الاقوامی ایونٹ پلاننگ کمپنی LLG ایونٹس میں تخلیقی ڈائریکٹر ہیں۔ کئی رنگوں کی مماثلت کے بعد وہ پی ایم ایس کی طرف متوجہ ہوئی جب اس نے اپنے ڈیزائن کردہ واقعات کی شکل کو متاثر کیا۔ پی ایم ایس کے ساتھ، وہ کہتی ہیں، "ایونٹ کے لیے تمام دکاندار، چاہے وہ دعوت نامے، کپڑے، یا ڈانس فلور کے لیے ونائل ریپ پر کام کر رہے ہوں، ہمیں صحیح رنگ معلوم ہوتا ہے۔"   مینوفیکچرنگ اور ڈیزائن کی دنیا سے ہٹ کر، پینٹون اپنے سال کے بہترین رنگ کے لیے مشہور ہو سکتا ہے۔ 2000 کے بعد سے، پینٹون رنگ کے ماہرین کی ایک ٹیم نے سالانہ ایک رنگ کا انتخاب کیا ہے جو ثقافتی زیٹجیسٹ کو مجسم کرتا ہے۔ بالی ہو کی کافی مقدار کے ساتھ ریلیز کیا گیا اور بڑے میڈیا آؤٹ لیٹس میں اس کا اعلان کیا گیا، بشمول ہارپر بازار، ہاؤس خوبصورت, لوگ, پریڈ, فوربس اور سی این این، رنگ کی تاجپوشی ایک ذہین مارکیٹنگ ڈیوائس ہے، لیکن پینٹون اسے ایک تعلیمی آلہ بھی سمجھتا ہے۔ پریس مین کا کہنا ہے کہ "پینٹون کا سال کا رنگ اس بات کو سمجھنے میں مزید مدد کرتا ہے کہ رنگوں کے رجحانات ثقافت میں جو کچھ ہو رہا ہے اس کی عکاسی کرتے ہیں۔" پریس مین اس بات پر زور دیتا ہے کہ کلر آف دی ایئر کوئی پیشین گوئی نہیں ہے، بلکہ پہلے سے چل رہے رجحانات کا عکس ہے۔ مثال کے طور پر، 2016 میں، پینٹون نے پہلی بار دو رنگوں کی جوڑی کا انتخاب کیا: سکون ("ایک ٹھنڈا، پرسکون نیلا") اور روز کوارٹز ("ایک گرم، گلے لگانے والا گلاب کا لہجہ")۔ انہوں نے ناراضگی کے مروجہ احساس کے رد عمل کے طور پر انتخاب کی وضاحت کی: "چونکہ صارفین جدید دور کے تناؤ کے تریاق کے طور پر ذہن سازی اور فلاح و بہبود کی تلاش کرتے ہیں،" پینٹون کلر انسٹی ٹیوٹ کی ایگزیکٹو ڈائریکٹر لیٹریس ایزمین نے لکھا، "ایسے رنگوں کا خیرمقدم کرتے ہیں جو نفسیاتی طور پر یقین دہانی اور تحفظ کی ہماری خواہش کو پورا کرتے ہیں۔" جہاں تک لیونگ کورل کا تعلق ہے، اسے اس سال Nike اور Lululemon کے جوتے، Kate Spade سے tassel earrings، Urbanears headphones، Haworth office chairs، اور Vince Camuto jumpsuit پر دوبارہ تیار کیا گیا ہے۔ پریس مین کا کہنا ہے کہ رنگت "انسان سازی اور دلکش رنگوں" کی تڑپ کو ظاہر کرتی ہے۔ پریس مین کا کہنا ہے کہ "لوگ انسانی رابطے کی تلاش میں ہیں،" ایسی دنیا میں جہاں چیزیں آٹومیشن کی طرف بڑھ رہی ہیں۔ ہو سکتا ہے کہ ہم آج اس مستقبل سے کنارہ کشی اختیار کر لیں، لیکن اگر، ان سالوں میں سے ایک، ہمیں اسے گلے لگانا شروع کر دینا چاہیے، تو پینٹون کا بلاشبہ کامل رنگ ہاتھ میں ہو گا: روبوٹ رسٹ، کوئی؟ پورا مضمون یہاں پڑھیں۔