彩通如何为色彩配方设定标准

四月初，天气阴沉，天空阴雨绵绵，树木尚未发芽。梅多兰兹的沼泽地依然是一片单调的米色；周围的建筑似乎都是用漂白的砖块砌成的。因此，当你走进位于卡尔施塔特的潘通总部，看到一面涂满“活力珊瑚橙”的墙壁时，着实会感到一丝震撼。这种鲜艳的颜色仿佛直击你的太阳神经丛。潘通的宣传资料将这种被公司选为2019年度流行色的颜色描述为“一种充满活力、令人振奋的珊瑚色，带有金色底调，既能带来能量，又能赋予事物柔和的色彩”。尽管有些夸张，但听起来确实很贴切。毕竟，谁又能和一家几乎发明了色彩语言的公司争论色彩呢？潘通色彩系统涵盖印刷、织物和塑料等领域。 为数千种色调中的每一种分配一个数字和一个支持配方，以确保精确复制。 世界各地的设计专业人士都使用彩通的标准 在许多领域，包括出版、时尚、纺织品和油漆。 Pantone 还提供指南，说明相同颜色在两个不同表面（例如，涂层纸与未涂层纸或棉与金属织物）上的差异。  将成为 Pantone 的业务开始时很谦虚，是一家印刷店。 如果劳伦斯·赫伯特 (Lawrence Herbert) 没有在 1956 年加入这家公司，它很可能仍然是一员。与印刷行业的许多人一样，赫伯特对色彩的变幻莫测感到沮丧。 在看到设计师和印刷商之间沟通不畅造成的混乱之后，他提出了创造一种色彩语言的想法。 Herbert 还认识到颜色的外观会因表面而异。  彩通色彩研究所（本质上是企业的咨询部门）副总裁劳里·普雷斯曼（Laurie Pressman）回忆了一家面料制造商的故事，他的客户寄给他一根香蕉来说明一个项目的确切黄色阴影。 当包裹到达他的办公室时，制造商打电话给客户，询问她是否想要香蕉的颜色，当她发送或收到香蕉时。   Herbert 的任何客户是否拿香蕉来找他都已成为历史，但这一轶事强调了 Pantone 创立背后的思想。 如果有一种客观的方式来“说出”颜色，赫伯特意识到——例如，当客户说“砖红色”时，打印机会立即理解客户描述的确切色调并知道创建它的精确公式——它不仅可以避免沮丧，还可以节省时间和金钱。 Herbert 着手制作几种颜色，于 1962 年收购了该公司，并着手说服广大印刷商接受这些颜色作为全球标准。 （赫伯特，现已退休，担任彩通董事长兼首席执行官超过 XNUMX 年。）  潘通（现隶属于总部位于华盛顿特区的科技公司丹纳赫）成为世界领先的色彩匹配服务公司，这充分证明了赫伯特的远见卓识和卓越的销售才能。潘通通过其著名的色卡（按色调排列的色块，展开后可作为方便使用的色扇）和其他产品，提供约10,000种独特的颜色。如果您觉得这不算什么，不妨想想色彩在时尚、食品和旗帜制造等各行各业中扮演的角色。“品牌是通过颜色来识别的，”普雷斯曼说道，并列举了亨氏红、UPS棕、芭比粉和蒂芙尼蓝等品牌。“如果消费者看到标签颜色不对，他们可能会认为产品是仿冒品，”她指出。“如果标签贴在食品上，他们可能会认为食品已经过期。”如果摆放在商店货架上的同款薰衣草色围巾或午夜蓝甜点碗的颜色不完全一致（例如，因为它们产自不同的工厂），消费者可能会怀疑这些商品的质量低劣。为了确保潘通色彩的精准度，该公司雇佣了一支由纺织化学家和数字色彩专家组成的小团队来维持质量控制。走进卡尔施塔特工厂，你会发现几乎随处可见身穿实验服的纺织色彩技术人员正在以各种方式评估颜色。他们会在模拟日光下检查纸质色卡的准确性，并使用一种名为分光光度计的高精度仪器进行测量。 织物颜色的处理方式类似。染色后，棉布样品会被放入机器中进行调色，使其暴露于光照、高温和潮湿环境中。但该公司并非完全依赖机器。令人惊讶的是，人眼有时能做到机器做不到的事情。  “通过颜色测量，您可以获得目标颜色和围绕该目标的一定程度的容差，您的样品可能会在该容差范围内进行测量，”Pantone 色彩服务经理兼高级色彩专家 Barbara Senatore 解释道。 尽管如此，Senatore 说，一个对颜色有洞察力的人可能会发现所谓的准确阴影是不可接受的。  任何评估色彩的 Pantone 员工都必须通过称为 Farnswell-Munsell 100 色相测试的年度色彩敏锐度测试，该测试由 88 种不同的色调组成，必须根据色调等级进行排序。 （要测试您自己的色彩敏锐度，请在 xrite.com/hue-test.)   对质量控制的坚持有助于解释为什么从 Liz Claiborne 和 Lands' End 到 Nike 和 Target 的众多企业都依赖彩通匹配系统 (PMS)。 这就是为什么几乎所有职业运动队都使用该系统来确保他们的制服和品牌标识的颜色一致性，以及为什么从加拿大到韩国的立法机构都通过法律要求在制造他们的旗帜时使用特定的 Pantone 颜色。   事实上，色彩咨询是潘通公司业务的重要组成部分。该公司曾与Keurig咖啡机的代表合作，帮助他们设计一系列色彩缤纷的胶囊咖啡机，以吸引Keurig的忠实用户购买第二台咖啡机。此外，当King Features Syndicate推出一系列印有卡通人物贝蒂娃娃形象的产品时，他们也曾向潘通咨询，希望找到最能吸引当代消费者的红色色调（用于贝蒂娃娃的裙子、吊袜带和标志性的嘟嘴表情）。一些公司寻求潘通的帮助，不仅仅是为了寻找漂亮的颜色，更是因为他们在寻找能够吸引消费者并促进销售的颜色。“我们持续进行消费者色彩偏好研究，”普雷斯曼说道，“每种颜色都有其独特的含义和信息。”例如，亨氏、可口可乐、塔吉特、梅西百货、迪士尼和YouTube等品牌在其标志中使用红色并非偶然。“红色，”她解释说，“始终代表着积极向上，始终象征着激情。”那么，如果你想传达的并非激情呢？ 总有一种颜色能表达这种情绪。“调色板能营造氛围，”普雷斯曼说道。“我们为合作公司提供视觉素材，以传达这种氛围。我们提供的基础是故事，是诠释这种氛围的视觉灵感。” 比如说，你想表达一种自然而又前卫的氛围。你可以选择以黄为基调的绿色，它既能让人联想到户外，又如普雷斯曼所说，“大胆、鲜明、潮流、艺术且前卫”。不过，请记住，色彩语言和语言本身一样，并非一成不变。普雷斯曼解释说，二十年前，这种清新时尚的黄绿色可能让人联想到的不是广阔的户外，而是晕船或《怪物史莱克》。潘通作为色彩权威的声誉促成了一些有趣的合作。 几年前，该公司与 A&E Network 联手打造了 Bates Motel blue，这是电视剧中使用的一种生动的金属色调 贝茨汽车旅馆, 基于经典的希区柯克电影 心理. 2016年，潘通与加拿大奢侈品牌Tea Leaves合作，为该公司的每款茶叶都匹配了一种潘通色号。（例如，潘通285C蓝色与有机英式早餐茶相匹配，潘通7677C紫色与有机薰衣草伯爵茶相匹配。）潘通在色彩匹配方面也与其他公司合作，例如最近与明尼阿波利斯的3D打印公司Stratasys合作，后者销售首批提供经潘通认证色彩的3D打印机。“这需要我们进行非常严格的质量控制，”普雷斯曼在谈到与Stratasys的授权协议时说道。潘通还与笔记本电脑、台式电脑和显示器制造商签订了类似的授权协议。此外，还有一些可以称之为非官方合作伙伴的人：世界各地无数的创意人士在工作中运用潘通的色彩和色彩匹配系统。蒂尔·尼科尔森是亨特顿县居民，也是国际活动策划公司LLG Events的创意总监。在她设计的活动中，多次出现色彩搭配不协调的情况，影响了整体效果后，她开始使用 PMS 系统。 她说，借助 PMS，“活动的所有供应商，无论是制作请柬、床单还是舞池的乙烯基包装，都知道我们需要的确切颜色。”   除了制造和设计领域，潘通最出名的可能是它的年度色彩。 自 2000 年以来，Pantone 色彩专家团队每年都会选择一种似乎体现文化时代精神的颜色。 发布时引起了相当大的轰动，并在主要媒体上大肆宣传，包括 哈珀集市， 美丽的房子, 员工, 游行, “福布斯” 以及  CNN年度色彩的发布固然是一种巧妙的营销手段，但潘通公司也将其视为一种教育工具。“潘通年度色彩有助于人们更深入地了解色彩趋势如何反映文化现状，”普雷斯曼说道。普雷斯曼强调，年度色彩并非预测，而是对当前趋势的反映。 例如，2016年，潘通首次选择了两种颜色搭配：静谧蓝（“一种更冷调、宁静的蓝色”）和玫瑰石英粉（“一种更温暖、更柔和的玫瑰色调”）。他们解释说，选择这两种颜色是为了回应当时普遍存在的焦虑情绪：“随着消费者寻求正念和幸福感来缓解现代生活的压力，”潘通色彩研究所执行董事莱特里斯·艾斯曼写道，“那些能够从心理上满足我们对安慰和安全感渴望的温暖色彩正变得越来越重要。”至于活力珊瑚橙，今年它出现在耐克和露露柠檬的运动鞋、凯特·丝蓓的流苏耳环、Urbanears耳机、Haworth办公椅以及Vince Camuto连体裤上。普雷斯曼表示，这种色调反映了人们对“人性化和令人振奋的色彩”的渴望。“在一个万物皆向自动化发展的世界里，人们渴望人情味，”普雷斯曼说道。 今天我们可能会回避那个未来，但如果我们应该开始拥抱它，那么潘通无疑将拥有完美的颜色：Robot Rust，有人吗？ 阅读完整的文章。